Plan de presencia en medios para visibilidad en motores de IA. Basado en datos reales de la auditoría GEOradar sobre 10.360+ respuestas de ChatGPT y Gemini.
Sabadell necesita convertirse en fuente de datos del sector bancario retail en 4 medios clave con contenido propio recurrente. No es un problema de marca — es un problema de ausencia.
La auditoría GEO ejecutada con GEOradar ha analizado más de 10.000 respuestas de ChatGPT y Gemini sobre hipotecas, autónomos, y cuentas y tarjetas en España. El hallazgo principal es claro: Sabadell no tiene presencia en los medios que los motores de IA utilizan como fuente para responder sobre banca.
En CincoDías, la fuente externa nº1 que usa ChatGPT, BBVA aparece en 4.141 respuestas. Sabadell no aparece ni en el top 15. Esta ausencia no es un problema de producto ni de reputación — es un problema de distribución de contenido en los medios que alimentan la IA.
| Vertical | SOV actual | SOV objetivo | Incremento |
|---|---|---|---|
| Hipotecas | 0,3% | 2,5% | +733% |
| Autónomos | 1,1% | 3,5% | +218% |
| Cuentas / Tarjetas | 0,7% | 2,5% | +257% |
Los siguientes medios han sido seleccionados en base a su peso real como fuentes citadas por los motores de IA en las respuestas sobre banca española. Los datos provienen de la auditoría GEOradar ejecutada sobre las tres verticales de Sabadell.
CincoDías es, de lejos, la fuente de referencia que ChatGPT utiliza para responder sobre banca retail en España. Concentra casi el 40% de todas las citas de medios externos.
Dato clave: cuando ChatGPT responde con CincoDías como fuente, BBVA aparece en 4.141 de esas respuestas. Sabadell no figura.
Peso especial en hipotecas (1.363) y autónomos (1.018). Da credibilidad institucional que los motores de IA amplifican en sus respuestas.
El medio donde Gemini más confía en vertical financiero. Audiencia de directivos e inversores — encaja con posicionamiento banca de empresas.
| Medio | Citas ChatGPT | Valor adicional |
|---|---|---|
| Cadena SER | 1.826 | ChatGPT indexa artículos web de radio |
| La Vanguardia | 1.256 | Valor territorial Catalunya (sede Sabadell) |
| Europa Press | 983 | Notas de agencia → multiplicador en decenas de medios |
Además de los medios generalistas, cada vertical tiene medios especializados con alto peso en la IA. Son especialmente eficaces para queries específicas ("mejor banco para autónomos", "mejor hipoteca 2026").
| Medio | Gemini | ChatGPT | Total |
|---|---|---|---|
| autonomosyemprendedor.es | 584 | 1.000 | 1.584 |
| infoautonomos.com | 1.286 | — | 1.286 |
Un publirreportaje en estos medios nicho pesa más que una tribuna en un generalista para queries directas tipo "mejor banco para autónomos".
| Medio | Gemini | ChatGPT | Total |
|---|---|---|---|
| Business Insider España | — | 1.571 | 1.571 |
| javilinares.com (blog finanzas) | 1.766 | — | 1.766 |
| idealista.com | 984 | 499 | 1.483 |
javilinares.com es un blog personal de finanzas que Gemini usa como fuente principal para hipotecas. Alto impacto, bajo coste de acceso. Un artículo patrocinado o colaboración ahí puede tener retorno desproporcionado.
| Medio | Gemini | ChatGPT | Total |
|---|---|---|---|
| helpmycash.com | 3.339 | 512 | 3.851 |
| 20minutos.es | 886 | — | 886 |
helpmycash.com es un comparador con contenido editorial. Gemini lo cita 3.339 veces en esta vertical. Aparecer en sus análisis es prácticamente obligatorio.
La auditoría GEOradar muestra que los motores de IA priorizan fuentes con tres características:
Notas de prensa mensuales con 1 dato exclusivo de Sabadell. Los motores de IA favorecen estadísticas con fuente concreta y atribuible.
+37% Statistics +30% Quotations
Artículos de opinión firmados por directivos de Sabadell, rotando entre Director de Hipotecas, Director Banca Empresas y Economista Jefe. Los motores de IA citan con atribución directa al portavoz.
+25% Authoritative +40% Cite Sources
Un documento que se convierta en fuente recurrente para periodistas y, por extensión, para la IA:
+40% Cite Sources +37% Statistics +30% Quotations
Contenido útil con datos de Sabadell integrados. No publicidad — artículos que respondan preguntas directas de usuario:
+20% Easy-to-understand +37% Statistics
Las notas de prensa con datos duros enviadas a Europa Press se redistribuyen a decenas de medios. Cada replicación es una nueva fuente que la IA puede indexar. Es la acción con mayor efecto multiplicador de todo el plan.
| Medio | Tipo contenido | Piezas/mes | Prioridad |
|---|---|---|---|
| CincoDías | NP datos + Tribuna + Informe | 2-3 | Máxima |
| El País | Entrevista + Reportaje + Tribuna | 0,5-1 | Alta |
| El Economista | Tribuna sectorial | 1 | Alta |
| Europa Press | NP con datos exclusivos | 1-2 | Alta |
| Cadena SER | Entrevista / Tertulia | 0,5 | Media |
| La Vanguardia | Reportaje territorial | 0,3 | Media |
| Medios nicho | Branded content / Guías | 1-2 | Media |
| TOTAL | ~6-8 piezas/mes |
| Sem. | Acción | Medio | Entregable |
|---|---|---|---|
| 1-2 | Preparar informe Q1 hipotecas | CincoDías | Informe + infografía |
| 2 | NP Euríbor febrero + contacto EP | CincoDías / EP | Nota de prensa |
| 3 | Primera tribuna financiera | El Economista | Artículo 800 pal. |
| 4 | Contacto ATA para alianza | — | Reunión inicial |
| 5 | NP Euríbor marzo + pitch entrevista | CincoDías / El País | NP + propuesta |
| 6 | Firma alianza ATA + comunicado | CincoDías | NP conjunta |
| 7 | Publicación informe Q1 | CincoDías / EP | Cobertura PR |
| 8 | Contacto medios nicho | AyE / BI / javilinares | Propuesta collab. |
| 9 | Tribuna El País | El País | Artículo opinión |
| 10 | Entrevista Director | El País | Publicación |
| 11 | Primer branded content nicho | BI / helpmycash | Artículo |
| 12 | Re-auditoría GEOradar | — | Medición impacto |
El impacto se medirá con una re-auditoría GEOradar a los 90 días, comparando las métricas de visibilidad en IA contra la baseline actual.
| Métrica | Actual | Objetivo 90 días | Incremento |
|---|---|---|---|
| Citas Sabadell (hipotecas) | 21 | 150+ | +614% |
| Citas Sabadell (autónomos) | 62 | 200+ | +223% |
| Citas Sabadell (cuentas) | 81 | 300+ | +270% |
| SOV medio | 0,7% | 2,5-3,5% | +300-400% |
| Medios con presencia | 0 | 4+ | — |
La semana 12 del plan, GEOradar ejecutará una re-auditoría parcial sobre las mismas queries para medir el impacto real de la estrategia de medios en la visibilidad de Sabadell en los motores de IA.
Los datos de este informe proceden de la auditoría GEO ejecutada con la plataforma GEOradar de 498AS sobre el proyecto Banco Sabadell.